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SEO: Qual a diferença entre Google e Bing?

Se você sempre quis saber qual é a diferença entre Google e Bing, está no lugar certo.

O Bing pode ser a maior oportunidade inexplorada de sua empresa se você, como muitos outros, acha que o Google é o único mecanismo de busca.

Bing e Yahoo juntos dominam 33,% da quota de mercado de mecanismos de pesquisa de desktop nos Estados Unidos. Em certas indústrias, esse número ainda é maior: Bing e Yahoo processam quase 80 por cento de todas as pesquisas relacionadas à educação, setor automotivo e telecomunicações, por exemplo.

E, o mais importante, muitos comerciantes observaram que o tráfego da Bing converte melhor do que o tráfego do Google – o que pode ter algo a ver com o crescimento demográfico médio da Bing sendo mais maduro e possivelmente tendo mais dinheiro para gastar.

A boa notícia é que se você já investiu no Google SEO, então você está apenas há um salto de ver resultados tangíveis em outros motores de busca também. Isso porque o Bing e o Google compartilham muitos dos mesmos sinais de classificação, mas também há diferenças importantes que examinaremos neste artigo.

Palavras-chave

Uma das maiores diferenças entre o Bing e o Google tem que a ver com palavras-chave.

Por um lado, o Google está trabalhando duro para melhorar a precisão da pesquisa, entendendo a intenção do pesquisador e interpretando pistas contextuais de diferentes sites. Chamamos essa busca semântica, que em parte depende da aprendizagem de máquinas e da inteligência artificial (como RankBrain) para ajudá-los a entender o conteúdo de uma página.

O Google disse que RankBrain é o terceiro fator mais importante em seu algoritmo de classificação – o que significa que as palavras-chave de correspondência exata não importam tanto quanto a criação de páginas e artigos topográficos abrangentes para seus visitantes.

Por outro lado, a Bing está um pouco enferrujada quando se trata de palavras-chave de correspondência ampla, e as suas diretrizes para webmasters realmente aconselham você a “usar palavras-chave direcionadas sempre que possível”. Você achará seu ranking melhor em Bing SERPs se você usar palavras-chave exatas onde quer que você pode, incluindo o seu domínio, suas meta-descrições e suas tags de título H1, H2, etc.

Outra diferença é que o Google usa pistas contextuais na sua consulta para descobrir o que você está procurando, enquanto que a Bing mostra seus resultados locais preferencialmente primeiro. Se a palavra que você está procurando tem um significado múltiplo, o Bing também fornecerá outras opções na barra lateral para ajudá-los a entender sua consulta.

Google: crie páginas abrangentes apoiadas por pesquisa de palavras-chave, mas se concentre em relevância tópica em vez de palavras-chave de correspondência exata.

Bing: use palavras-chave diretas que combinem exatamente os termos que você está direcionando nos resultados de pesquisa da Bing – simplesmente não otimize demais ou arrisque-se a correr contra o Penguin.

Metatag Keywords

Enquanto estamos no assunto de palavras-chave, vamos abordar o elefante na sala: no que diz respeito ao Google, as meta keywords estão mortas. O Google disse em 2009 que “muitos anos atrás, o Google começou a desconsiderar a meta tag keywords” e você não precisa procurar muito para encontrar artigos sobre o motivo pelo qual você não deveria usar metatag keywords.

No entanto, sobre o Bing, as palavras-chave estão vivas e chutando. Levy Online, uma agência digital, publicou este exemplo recente do mundo real :

“Um cliente veio até nós com boas classificações do Google, mas muito pobres do Yahoo e Bing. Uma das primeiras coisas que notamos foi a falta de meta palavras-chave e descrições. Depois de completarmos o preenchimento, verificamos aumentos visíveis nos SERPs. 

Naturalmente, isso não lhe dá uma desculpa para abusar deles ou para começar a preencher palavras-chave irrelevantes na meta tag, mas isso significa que você não deve negligenciá-las inteiramente. Embora as palavras-chave meta possam ser amplamente irrelevantes quando se trata do Google, elas têm um enorme impacto nos resultados da Bing.

Google: As Meta keywords deixaram de ser um fator de classificação desde o ano de 2009.

Bing: Metatag keywords e as palavras-chave podem (potencialmente) ter um grande impacto no ranking da pesquisa.

Backlinks

Tanto o Google quanto o Bing são grandes de confiança. Ambos valorizam os backlinks , por exemplo, porque estes são sinais de que os visitantes acharam seu conteúdo útil, confiar nas informações que você forneceu e agora quer compartilhá-lo com outras pessoas.

O Google mede a confiança ao medir o PageRank (a equidade do link que flui através de backlinks) de domínios que se vinculam ao seu conteúdo. Os links do High-PageRank são ponderados pesadamente, e alguns deles valem muito mais do que centenas de links de spam e de baixa página.

O Bing também valoriza links de alta qualidade, mas eles julgam a qualidade de forma ligeiramente diferente. Por exemplo, Bing coloca mais ênfase na idade do domínio e em determinadas extensões de domínio. Do POV da Bing, você é o mais quente desde o pão cortado se você ganhar muitos backlinks orgânicos com domínios bem estabelecidos, especialmente se esses domínios terminem com as extensões .gov, .edu e .org.

Bing também coloca um pouco mais ênfase no número de links que você recebe. No entanto, como no Google, você deve evitar a criação de links sem escrúpulos. Eu advertiria você a não construir mais de 20 links por mês e tentar concentrar-se na qualidade em relação à quantidade.

Google: backlinks autoritativos e conteúdo de alta qualidade são os indicadores mais importantes da autoridade de uma página quando se trata de backlinks.

Bing: a contagem de links é mais ponderada e fatores como a idade do domínio e as extensões de domínio .gov, .edu e .org são considerados sinais de confiança.

Sinais Sociais

Google já negou que os sinais sociais desempenham um papel especial no ranking da página, apesar de muita especulação de que ele desempenha um pequeno papel.

Bing, por outro lado, é muito aberto sobre a importância dos sinais sociais:

“As mídias sociais desempenham um papel no esforço de hoje para classificar bem nos resultados de pesquisa. A parte mais óbvia que desempenha é através da influência. Se você é influente socialmente, isso leva seus seguidores a compartilhar sua informação amplamente, o que, por sua vez, resulta em Bing vendo esses sinais positivos. Esses sinais positivos podem ter um impacto na forma como você classifica organicamente no longo prazo. 

Se você quiser classificar bem no Bing, então você precisará manter uma orelha no chão em seus círculos de mídia social. Participe com o seu público e ganhe o máximo de tweets, compartilhamentos, gostos e + 1s possível.

Cozinhar as mídias sociais em sua estratégia de SEO é demorado, mas vale a pena se você quiser otimizar o Bing. Considere o download de uma ferramenta abrangente de escuta de redes sociais que irá ajudá-lo a encontrar e explorar todas as conversas que as pessoas estão tendo sobre seus negócios na web.

Google: Trata as páginas do Facebook e do Twitter como qualquer outra página indexada.

Bing: Os sinais sociais são um fator de classificação chave. Os resultados da pesquisa mostrarão as classificações de seus amigos do Facebook e seguidores do Twitter de diferentes negócios.

Conteúdo multimídia

Bing tem empurrado o envelope quando se trata de busca visual, que acompanha um dos seus recursos mais vistos – “entendimento de entidade”.

Essencialmente, a Bing tem a capacidade de rastrear e entender com precisão vários tipos de conteúdo multimídia, como vídeo, áudio e imagens. Bing também pode rastrear e entender os sites do Flash.

Enquanto isso, o Google ainda depende muito do conteúdo baseado em texto, e os sites Flash são quase invisíveis para eles. Imagens e vídeos de alta qualidade são importantes, mas eles não são ponderados quase tão fortemente.

Embora eu não aconselhe você a esgotar e construir um site Flash, reforçar seu conteúdo com mais imagens, vídeos e arquivos de áudio pode dar uma vantagem na sua concorrência.

Google: Enfatiza o conteúdo baseado em texto e não pode rastrear sites Flash.

Bing: Mais ênfase no conteúdo multimídia e é capaz de rastrear e entender os sites Flash.

Outras diferenças entre o Google e o Bing

Embora as cinco diferenças listadas acima sejam provavelmente as maiores diferenças que separam o Google e o Bing, ainda existem algumas pequenas discrepâncias que devo notar.

Por exemplo, enquanto você geralmente pode confiar no Google para indexar seu site e confiar que tentará rastrear e indexar todas as páginas do seu site, o Bing tende a se concentrar em páginas-chave e rastrear suas páginas com pouca frequência.

Felizmente, você pode ajudar este processo, enviando seu site para o Bing para indexação e, em seguida, aumentando sua taxa de rastreamento, usando suas Ferramentas do Google para webmasters e clicando em Crawl Control . Você também pode enviar o seu sitemap para o Bing, clicando em Enviar um Sitemap em suas Ferramentas para webmasters ou incluindo um caminho para ele em seu robots.txt – um passo importante, dado que este é um sinal de classificação.

Para obter mais exemplos de fatores técnicos que diferem do Google, confira as Diretrizes para webmasters da Bing

SEO: Qual a diferença entre Google e Bing?
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Thiago Vicente

Thiago Vicente

Fundador do Blog Digital na Prática e profissional da área de Marketing Digital, focado em Search Marketing com mais de 4 anos de experiência.

2 thoughts to “SEO: Qual a diferença entre Google e Bing?”

  1. Que legal Thiago!

    Eu sempre tive dúvidas sobre as diferenças entre Google e Bing na hora de trabalhar SEO. Interessante saber que o algorítimo dos buscadores reagem de forma diferente.

    Obrigada! 😀

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